1.广告学掌握的知识
~~广告学专业~~~
业务培养目标：
业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握广告学基本理论、基本知识；
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；
3.熟悉有关广告的政策法规；
4.具有公共关系的基本知识与活动能力；
5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
主干课程：
主干学科：新闻传播学
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。
修业年限：四年
授予学位：文学学士
相近专业：新闻学 广播电视新闻学 广告学 编辑出版学 传播学 媒体创意 广播电视编导 国际文化交流
2.广告学掌握的知识
~~广告学专业~~~ 业务培养目标： 业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1.掌握广告学基本理论、基本知识； 2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力； 3.熟悉有关广告的政策法规； 4.具有公共关系的基本知识与活动能力； 5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
主干课程： 主干学科：新闻传播学 主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。 主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。
修业年限：四年 授予学位：文学学士 相近专业：新闻学 广播电视新闻学 广告学 编辑出版学 传播学 媒体创意 广播电视编导 国际文化交流。
3.广告学概论的内容介绍
本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。
全书共分为四篇。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线，对近年来广告理论的新发展作了梳理与概括，并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。第三篇“广告主体与客体”还是以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果等五个问题，再加上广告管理，力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述四大部分形成了“广告学概论”的科学架构，并尽可能体现体系科学，结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学习理解，且与广告学的其他课程相区别。
本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
4.广告学概论的个人总结
广告学总结
经过一学年对广告学概论的学习，我对广告这个专业有了更深刻的认识。
对广告主来说，广告是一种促销活动。的确，广告主首先要付出一笔费用做广告给予广告公司，但广告可以大大促进产品的销售，广告主原先付给广告经营者和媒体的钱就会得到补偿。大多数情况下，绝不仅仅是补偿，广告主会得到巨大利润。
对广告经营者、制作者和媒体来说，他们通过为广告主提供设计、制作和传播服务，收取了一定的费用，广告就是他们获得经济利益的一种手段。
对我们消费者来说，广告的意义是什么呢？广告既不是一种促销活动，也不是我们挣钱的手段。广告的意义是：为我们提供产品的信息，诸如现在都有什么产品，它们的特点是什么，它们的好处是什么，到哪去购买，它们便宜吗等等。在这么多的商品中，购买时我们通常需要作出一种选择，而广告就是我们选择商品的向导。
广告对我们的另一个重要意义是：更新我们的消费观念。比如，以往我们认为花钱锻炼身体或购买健身器材是不值得的，但今天，我们则认为：花钱买健康是最有价值的事情。除了生活条件和社会观念的变化，大量的健身器材广告、公益体育广告对改变我们的观念起了重要作用。
在学广告之前，我对广告是不重视的。无论是电视上，网上，大街上，报纸上看到的一系列广告，我都是一扫而过，根本不注意，更别提分析它其中的奥妙与悬机了。自从学了广告学，每每我走在川流不息的大街上，人来人往，我都会情不自禁的关注着周围的广告。在这个处处繁华的社会，广告无处不在，它竟如此贴近我们的生活，与我们的生活息息相关着。我观赏着，沉思着，臆想着，广告真的是一个很奇妙的东西，它激发人的灵感，挑战人的创意，不仅让他人从中得到信息，还诱发了人的幻想，愉悦了心情，丰富了社会色彩。
经过一学年的学习，跟老师学到了很多关于广告方面的分析思考，此外我想给老师提几个建议。现在学生中普遍都特别反感单纯的理论知识，课堂上没有几个人听得进去，但是一旦老师放广告的DV，同学们一下子就兴致勃勃的。建议老师在课堂上能把理论知识融合在广告作品当中供同学们赏析，那样在同学们专注于广告作品的同时，也吸取了知识。广告作品不限于电视广告还是平面广告，最好能给同学们多一点机会进行赏析，然后将自己的对广告的看法发表出来。老师可以纠正一下，应该从哪些方面进行广告赏析，从哪一方面先入手，能够全面的理解和分析广告。另外，广告最重要的就是创意，如何激发创意，扩大传播力，暂时是我认为比较困难的。对于想象力不太丰富的同学，怎样让消费者对自己的广告产生兴趣，实现自己广告的最终目的，的确比较有难度。
总的来说，广告学是一门相当有趣的艺术，无论是对我们这些正在学习此专业的同学来说，还是面向消费者，都会产生深远的影响。创作者将一定的情绪，感受渗入其中，经过联想，夸大，扭曲和变形，转化为意象，展示给大众，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。整个过程，既享受，又震撼，广告，实在值得我们好好学习。
5.广告学到底学些什么
首先应该说是就业方向 这个就业方向有很多本人就是今年广告学刚毕业的 最多的就是做平面设计 还有可以坐文案、策划、影视等等 就业方向很广 具体还得看个人偏向哪个喜欢做什么 平面的话刚开始工作不难找 但是工资不高 而且如果水平不是很高的话 工资一直不会很高 像在杭州估计也就3000左右 一开始去找工作的时候基本就2500 主要做平面的进入门槛低 竞争大 你只要会点ps cdr ai就可以去做 做策划跟文案比较有前途 做影视一块的话专业要求高 可能入行难度比较大
学的东西 很多很杂 给你说一些专业课吧 学校不一样可能略有差异 比如广告媒体策划 广告学概论、大众传播学、广告心理学、广告法规管理、公关、广告策划与创意、广告文案写作、中外广告史、市场营销、广告文化学、摄影、摄像、新媒体策划管理、广播、报纸、电视广告专题等等等等 还有就是学ps cdr软件 我们学校没叫ai 有些会教
管理方面的知识没有 课程不算死板 操作性还是比较强的 没学过美术问题不大因为广告学不是像艺术类的视觉传达这类专业 平面只是一小方面而已 如果你有美术基础那对于你学东西帮助还是挺大的 没有基础也问题不大 当时我们班40来个人没一个学过美术的
还有不懂可以追问 满意请采纳 乐意问你解答
6.对广告概论的认识
是广告学专业学生的专业基础课，也是新闻专业、广电新闻专业、编辑出版专业学生的专业课程，同时也可供对广告知识感兴趣的其他专业学生作选修课。
广告基本知识、广告传播理论、广告业务和广告管理知识有一个系统的了解，为广告专业学生其他学科的学习打下基础，为其他专业学生拓展知识面。 基本内容为： 第一编 广告基本知识 第一章 广告知识 第一节 广告的定义与本质特征 一、定义与本质特征 二、广告要素 三、广告分类 第二节 广告的社会功能 一、广告的基本功能 二、广告的经济功能 三、广告的其他功能 第三节 广告的基本原则 一、真实性 二、思想性 三、信息性 四、科学性 五、艺术性 第四节 广告与其他学科（本节为导读内容） 第二章 广告发展概说（本章为导读内容） 第一节 广告的产生与发展 第二节 广告学的产生与发展 第三节 中国广告业概况 第二编 广告传播 第三章 广告传播主体 第一节 广告主 一、广告主 二、广告主的权利与义务 第二节 广告人 一、广告人 二、广告人的知识结构 三、广告人的从业素质 四、广告人的培养教育 第三节 广告组织 一、广告代理公司 二、媒介广告组织 三、企业广告机构 四、广告行业组织 第四节 广告代理制 一、广告代理制的由来 二、广告代理制的基本功能 三、广告代理的方式 四、广告代理的选择 第四章 广告传播对象 第一节 广告传播对象的分类及特点 一、广告传播对象的分类 二、广告传播对象的特点 第二节 广告传播对象的心理特征 一、个性心理特征 二、性别心理特征 三、年龄心理特征 第三节 广告策划中对消费心理的一些应用 一、刺激消费需求，激发购买欲 二、吸引消费者注意，关注视听广告 三、增进联想，加深广告刺激深度 四、增强记忆，建立品牌熟悉感 五、明确诉求，促成行动 第五章 广告的传播 第一节 广告传播要素 一、广告传播定义 二、广告传播的方式 三、广告传播的要素 第二节 广告传播的内容 一、广告传播目标 二、广告传播的内容 第三节 广告传播媒介及特点 一、大众传播媒介及特点 二、非大众传播媒介及特点 第四节 广告传播媒介的选择与组合 一、影响广告传播媒介选择的因素 二、广告传播媒介的选择 三、广告传播媒介的组合运用 第三编 广告业务 第六章 广告调查 第一节 广告调查与预测 一、广告调查的涵义 二、广告调查的原则 三、广告预测 第二节 广告调查的内容 一、广告的市场调查 二、广告媒体调查 三、企业形象调查 四、广告效果调查 第三节 广告调查的程序 一、明确调查目的 二、制订广告调查计划 三、设计广告问卷 四、实施调查方案 第四节 抽样调查 一、抽样调查的几个基本概念 二、抽样方案设计 三、抽取样本的方法 第五节 调查方法 一、访谈调查法 二、问卷调查法 三、座谈调查法 四、电话调查法 五、信函调查法 六、资料分析法 七、观察法 第六节 编制调查报告 一、统计、分析资料 二、解释结果 三、编制报告 四、应用与追踪 第七章 广告策划 第一节 广告策划概述 一、广告策划的含义 二、广告策划的原则 三、广告策划的程序 第二节 广告策划中的常用策略 一、广告定位策略 二、产品生命周期广告策略 三、市场策略 四、心理策略 五、公共关系策略 第三节 广告预算 一、广告费用与广告预算 二、广告预算的内容 三、广告预算的方法 第四节 广告创意 一、广告主题 二、广告创意 第五节 广告策划书的编制 一、广告策划书的格式 二、广告策划书的编制原则 第八章 广告文案（本章为导读内容） 第九章 广告设计（本章为导读内容） 第十章 广告表现（本章为导读内容） 第十一章 广告发布与评估 第一节 广告发布 一、决定广告发布规模 二、选择广告发布策略 第二节 广告评估 一、广告评估的意义 二、广告评估的内容 三、广告评估的方法 四、广告评估注意事项 第三节 广告效果 一、广告效果 二、广告效果测定 本编作业：作为业务编，作业主要有两项： 1、编制广告调查问卷；2、编制广告策划书。
课堂讨论不少于两次课。一次为问卷讨论；一次为广告策划书的讨论，为模拟广告主评议。
第四编 广告管理 第十二章 广告管理 第一节 广告管理概说 一、广告管理的涵义 二、广告管理的原则 三、广告管理的内容 第二节 广告的法规管理 一、我国的主要广告管理法规 二、广告法规的性质与特点 第三节 广告审查 一、广告审查制度 二、广告审查内容 三、广告证明 四、广告审查程序 五、广告审查责任 第四节 广告业自律 一、广告业自律 二、国外广告业自律法规和自律机制 本编作业：评阅有问题广告。 总结与复习。
7.对广告学概论这门课程的建议
《广告学概论》课程教学大纲学时：28代码：671040专业：广告设计与制作制定：广告艺术设计教研室审核：刘燕制定：李跃红一，课程的地位，性质和任务本课程是系统学习广告专业知识的理论基础部分.这一基础广告学理论的教育，是为了培养学生树立正确的广告运作观念，了解广告应所包含的基本原理和概念.掌握广告活动的基本规律，主要的广告传播原理和现代广告的发展趋势.理解广告是以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象指导消费，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象，认识到现代广告是一门科学，又是一门艺术，是集科学，经济，技术，艺术，文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点.二，课程教学基本要求1. 正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律；2. 准确理解广告学科的重要概念，如广告，广告策划，广告创意，广告媒体，广告效果等；3. 理论联系实际，掌握广告调查，广告策划，广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析，全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力.4. 了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论，经验.三，课程的内容（一）导论：广告与广告学1. 广告概述（1） 广告的概念（2） 广告的起源（3） 广告的性质与功能（4） 广告的分类2. 广告学的性质与研究对象（1） 广告学的性质与研究对象（2） 广告学与相关学科的联系与区别（二） 广告传播的基本原理1. 广告传播的传播学原理（1） 广告传播概念（2） 广告传播流程与模式（3）广告传播流程中的要素（4）广告的传播功能 2. 广告传播的市场学原理（1） 广告与市场营销（2） 市场营销组合与整合营销传播理论（三）广告市场1.广告与广告市场（1） 广告市场的概念（2） 广告市场的构成及运行特点2.广告市场环境（1） 广告市场环境的要素分析（2） 广告市场环境与广告运动的影响与作用（四）广告组织1. 广告公司（1） 广告公司的类型与服务范围（2） 广告公司的机构设置与职能划分（3） 广告公司的经营与管理2. 企业广告组织（1） 企业广告管理模式与组织类型（2） 企业广告运作的一般程序与方式3. 媒介广告组织（1） 媒介广告组织的职能（2） 媒介广告组织的内部结构与经营运作4. 广告团体（1） 专业广告协会（2） 专业广告协会的职能（五） 广告代理制度1. 广告代理制度的建立，发展及其意义（1） 广告代理制度的含义及基本内容（2） 广告代理制度的建立与发展（3） 广告代理制度的意义2. 实行广告代理制的条件（1） 实行广告代理制的条件（2） 广告代理制挑战直观广告业（六） 广告调查与广告策划1. 广告调查（1） 广告调查的意义（2） 广告调查的类型（3） 广告调查的一般程序与方法2. 广告策划（1） 广告策划的含义及其在广告运动中的地位和作用（2） 广告策划的原则（3） 广告策划的主要内容与工作流程（七） 广告创意与表现1. 广告创意（1） 广告创意的含义（2） 广告创意的原则（3） 广告创意的方法2. 广告表现（1） 广告表现的原则（2） 广告表现的类型与方法（八）广告媒体1. 广告媒体的分类与特点（1） 广告媒体的分类（2） 几种主要媒体的特点2. 广告媒体的选择与组合（1） 广告媒体的选择（2） 媒体组合的原则与方法（九）广告效果与广告预算1. 广告效果（1） 广告效果的界定（2） 广告效果的事前预测与事后测定（3） 广告效果与广告目标（4） 广告效果事后测定的方法2. 广告预算（1） 广告预算的意义与影响广告预算的因素（2） 广告预算的程序与步骤（3） 广告预算的方法（4） 广告预算的分配（十）广告受众与消费者1. 广告受众与消费者（1） 广告受众与消费者的联系与区别（2） 广告对受众与消费者的影响2. 广告受众分析（1） 广告受众的分类（2） 受众接受行为与心理分析（3） 广告目标受众的确定3. 消费者分析（1） 消费者与细分市场（2） 消费者行为分析（3） 影响消费者行为的因素（4） 目标消费者的确定（十一）广告管理与广告法规1. 广告管理（1） 广告管理的概念（2） 广告管理体系（3） 广告管理的主要内容2. 广告法规（1） 广告法规体系（2） 我国现行的广告管理法规（3） 国外与港，台广告法规四，课程的重点，难点1.导论：广告与广告学重点：广告的概念及其性质难点：广告的性质与功能2.广告传播的基本原理重点：广告传播概念，广告传播流程中的要素，整合行销传播兴起的背景及其内涵难点：广告传播流程中的要素3. 广告市场重点：广告市场，广告市场环境及其广告运动的影响与作用难点：掌握广告市场环境对广告运动的影响与作用4. 广告组织重点：广告公司，企业与媒介的广告组织 难点：掌握广告公司的类型，机构设置与经营运作5. 广告代理制度重点：广告代理制度的意义与实行广告代理制的条件难点：了解广告代理制的建立与发展过程6. 广告调查与广告策划重点：广告调查的类型，程序与方法；广告策划的原则，内容与工作流程 。
