平面设计基本常识

1.关于平面设计的知识

什么是平面设计？（1）用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。

（2）它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。什么是平面设计？如果你对平面有兴趣可以看一下面的这篇文章，告诉你什么叫平面设计，怎么做平面设计，让你对平面设计这个行业有一个清晰的认识，当然这离优秀的设计师还有一条很长的路要走：-）第一章：理解平面设计了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。

第一节：平面设计的正名与分类设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交*更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。

另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。第二节：平面设计的概念设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。

一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依*魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

第三节：平面设计的特征设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。

设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。

设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。

第二章：平面设计之路设计的学习可能有很多不同的路，因为这是有设计的多元化知识结构决定的，不管你以前是做什么的，不管你曾经如何如何，在进入设计领域之后，你以前的阅历都将影响你，你都将面临挑战与被淘汰的可能，正如，想要造就伟大永远不可能是依*人们的主观愿望所能达到的一样…… 第一节：你确认你要进入这一领域吗？--设计师的知识结构设计多元化的知识结构必将要求设计人员具有多元化的知识及信息获取方式。第一步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础；我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。

第二步：你会画草图吗？1998澳大利亚工业设计顾问委员会调查结果，设计专业毕业生应具备的10项技能第一位就是：“应有优秀的草图和徒手作画的能力，作为设计着应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力，绘画艺术是设计的源泉，设计草图是思想的纸面形式，我们有理由相信，绘画是平面设计的基础，平面设计的设计的基础！” 第三步：你还缺少什么？缺少对传统课程的学习，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等，太多太多，你还是问问自己吧！不管如何这些课程将在不同层次上加强了你设计的动手能力、表现能力和审美能力，他们最关键的是让你明白什么是艺术，更重要的是你发现你自己的个性，但这也是一个长期的过程。第四步：“我可以开始设计了吗”？当然不行，你要设计什么？正如你要开始玩游戏了，你了解游戏规则吗？不过你不用担心，你已经进入了专业自身的学习，同时也意味着你才刚刚开始，你将不折不挠，不浮躁不抱怨、务实的、实事求事的态度步入这一领域。

我们以标志设计为例，我们需要具备什么。

2.学平面设计需要知道的知识

1.平面的理论知识，比如平面理论知识，这些你是可以通过自己去图书馆看书学的。

2.美术功底，也就是画画。平面设计有3点最基本的要求就是：色彩、光、排版。

排版时可以通过看国外的书来理解，色彩和光是要靠你的美术基础来积累的！学素描比较能锻炼！素材只有3中颜色：黑、白、灰！你要用3种颜色把你本来看到的彩色的物体画出来并且要有层次！光其实就是层次感！3.Photoshop、AI、InDesign和Acrobiat四个Adobe公司的平面设计软件学会操作。以上3点你具备了就已经可以算入门了。

补充一点：如果你真的想入这行或者喜欢的话平时多去看看画展和时尚杂志！对你会很有帮助的。

3.要做平面设计需要哪些知识

美术基础平面设计的美术基础一定要有，但是没有必要象绘画专业那么深.主要有几个学科是必须要学的透视学与结构素描（所有学艺术学生最基础的一课，是以后构图和绘画的基础）平面构成与图案学（学习图案的绘制方法和图案的结构，因为平面设计本身就是图案构成的）色彩构成（了解配色原理，颜色搭配的效果与风格）立体构成（以后做包装的时候会很有帮助，且能锻炼你的动手能力）这些基本就够了，有时间可以学写下POP专业知识学习平面设计类的软件比如PS CDR AI等最好懂点3DMAX，如果懂3D的话以后做效果图的时候可以更出色.剩下的软件就看你的就业趋向了，如果是网页的还要学FLASH学了软件不等于会设计了，还要具体学习海报，画册，包装，书籍装帧，印刷工艺，喷绘制作，标志设计，CI策划等很多具体知识.总之要多看多动手，会软件不等于会设计文化修养在个人修养方面建议多培养个人爱好，比如音乐，茶艺，书法，旅游，历史，摄影等，因为设计是面对整个社会，不同的爱好会给你带来不同的感动，也会为你的设计提供灵感.工作方式公司：一般为早9点上班，除了午休5点或6点下班，但是做设计没有固定的时间，一切是围绕着设计做品的，在有设计要做的时候通常要工作到凌晨以后，做设计不会象其他行业那样生活很有规律个人：如果自己做的话可以看心情，但建议对你的客户负责，不要延误客户时间.前景完全看个人能力，最终设计师有以下个种出路：1,35岁后，成功创业，自己当公司老板（比例不少）2,30岁后，成为企业专业管理者或部门经理3,35岁后，知识丰富，找个学校任教4,35岁后，改行（广告公司的设计师很少有35岁以上的.）由于学这个专业的人很多，除大学外培训学校也在教，市场混乱，设计师能力良莠不齐，薪金也不是很高，建议入行前多考虑，如果不是兴趣爱好，建议不要轻易进入，做的好，功成名就，做的不好，工作都找不到的.一般好点的公司要求的文化程度为大专以上，需要工作经验.最后提醒下：做设计不是学软件，软件人人都能学，但想法不是人人都能有.起初多看其他大师做的，但不要老是跟抄，最后自己一定要有突破才能称为设计"师"。

4.平面设计的基础是那些

平面构成基本理论

面构成的三要素：点、线、面

色彩构成的三要素：色相、明度、饱和度

点：点最主要的作用就是吸引视线，多点可以创造生动感。

1.点的视觉特性：

单一的点具有集中凝固视线的效用，容易形成视觉中心。多点会创造生动感，大小各异就更加突出了。连续的点会产生节奏、韵律，点的大小不一的排列也容易形成空间感。

2.点的构成方法：

等间隔、规律间隔、不规律间隔、点的线化、点的面化。

线：线可以起到引导视线的作用，这点在平面设计中应用很广，尤为重要。画面的工整感、速度感也是由线形来实现的，优雅的线型多为曲线。

1.线的视觉特性：

垂直的线刚直、有升降感；水平的线静止、安定；斜线飞跃、积极。

曲线优雅、动感，曲折线不安定，粗线稳重踏实，前进感。细线锐利、速度、柔弱感。

2.线的构成方法：

几何线形工整、古板、冷淡；自由线形自由、个性分明。

面：面可以给点和线一个容纳的空间，单点、单线永远形成不了面。

面的分类：

积极的面：点、线移动、放大产生的面。

消极的面：点、线密集，环绕产生的面。

也可以分为几何形面和非几何形面。

图与底的关系：

图，简单的说，就是你想要表现的东西，位于画面前方。

底，就是背景，位于画面后方。

生动的图像一定是图底分明的，这样才有层次感。当然也有矛盾图形，比如太极图，分辨不出图与底，一般来讲都是要求图底分明的，也可以利用图底不分明做出一些有个性的图像来。

基本形与骨架：

基本形就是构成图案的最基本的要素，基本形间的关系有分离、接触、覆盖、透叠、联合、减缺、差叠、重合。骨架就如同坐标一样，用来把感性的想法理性的呈现。

先画骨架，再作图可以表现的很工整。

平面构成的表现手段：

重复、近似、渐变、发射、特异、对比、立体空间、肌理、韵律。

平面构成理论就只有这些而已，多体会、多理解才是最重要的，融会贯通。

比如：万花丛中一点红，这个红就是特异，特异包括形、颜色、质感的变化。

5.平面设计的理论知识

[转] 设计师的思维方式与营养补充近年来，发现有个词很吃“香”是什么呢？“设计师”但有多少人称得上设计师呢？现在我们现在用广告大师伯恩巴克的定位法为他们定一下位吧！可分为三个阶段：一、电脑操作员（懂几个设计软件，能熟练把图像或图形移来移，就像“拼图工人”）二、设计员（开始有一点审美意识与观点，懂得借鉴他人好的图文设计元素，贯通入到自已的设计作品中来。）

三、设计师（审美意识到了一定的高度，在作品中不但能吸收他人优点基础上还能渗透入自己的创作的元素（图文）进去，使产品真正具有它独特的风格与生命力。）好！如果你已经是一位设计师了，是不是时常碰到"断电"的情况，面对客户的项目无所适从，毫无头绪，找不到设计思路，如有上述症状，我们称之为设计思维"营养"不良症.（我想每个从事一维、二维、三维等设计工作的朋友都会碰到.）为什么呢？那就是我们没有把设计融入到生活去.有一位设计大师说过一句话"设计源于生活"，我想这句话是非常有哲理性的，意义非常大且深.仔细想想那些优秀的作品，那件不是源自于作者对生活细心观察和体会.所以只有真正懂得生活的人，才能成为一名优秀的设计师.因为懂得生活的，才会深切感受到生活的细节.每个细节都是靠你不断地去体验和观察得来的，例如平常逛街，我们只要稍微注意一下街上，就会发现很多流行时尚元素，前段时间的气氛热烈传统的中国结、颓唐前卫的银白色发型、自然粗犷的军队风格装饰品等等。

假如你手上正好有客户要设计一张中餐厅的DM，你能第一时间感受到"中国结"的元素，并用之，那效果将事半功倍呀！笔者有个客户是生产可调式玻璃百叶窗的，客户对自己的产品，从开发到设计都非常清楚，以前也设计不少东西，但都不理想，我看了他们的资料后，发现所有平面都没有把产品的特点和与众不同的地方表达出来.于是先到他们的产品陈列室去，发现所有产品，无论是拉珠式还是旋钮式，最大特点旋转功能是靠一个轴承在起作用，这个轴承就是能体现产品独创性和科技含量，用数码相机拍回来，输进电脑经过处理成抽象的矢量图形，加以引用，整个版面立刻溢满了原创味，产品的特点也得以表达，提案客户马上认同，达到了双赢效果。刚才我们谈到生活与设计，现在我们回过头来谈谈设计师的心态与惯性思维的问题吧！我们经常碰到很"刁"的客户，总是不能接受感到气愤，觉得客户无理取闹！其实然，是站在自已角度不健康的心态与设计惯性思维在作怪！我们在以一种肤浅的知识性的势力眼在专业知识上瞧不起客户，这种状况非常普遍，非常糟糕，它障碍我们与客户的沟通，使我们变得目光短浅，自以为是.客户也许全然不懂得如何判断方案和作品的好坏，但他们工作的范围和对自己产品市场的了解却比我们更广更深，（客户要投资和开发产品，没有深入研究，他们是不会冒然投资的），所以我们要先审核一下自己，我们对客户及产品品牌的人文地理的背景是否有充分了解，对客户所提供的资料分析的是否客观，对客户的想法与意图是否完全领悟，在这些基础上"取之精华，弃之糟粕"的去设计！才能真正摆好心态。

惯性思维是每个设计师经常犯的错误，我们必须面对它，别无选择，它给我们带来了经验与效率，也给我们带来了麻烦；它使我们创作能力下降，思维惰性，这两点是设计师最大的敌人，比如在设计一个收录机产品包装时，我们一般会用一些科技、宇宙、声波等元素去表现，没办法更深层次思考，如果我们用休闲家居生活图文作辅助元素，肯定又另有一番风格，不但体现产品的功能性又能传达增添生活情趣的优点。这就要求我们要不断提醒自己别"穿新鞋走老路"，不断地多听听别人的意见，多观察体会生活吸收一些新新时尚元素，才能在新的设计形势下，信手拈来，胸有成竹，肚里有墨，不至于思维"断电"。

接下来，我们就要谈成功设计师之所以成功的最关键因素，（思想）一个设计师的思想高度就决定他的设计水平，高阳的<<红顶商人胡雪岩>>有这么一句话：如果你有一乡的眼光，你可以做一乡的生意，如果你有一县的眼光，你可以一县的生意，如果你有天下的眼光，你可能做天下的生意，里面的观点也很适合来衡量设计师，如果你有一流的眼光，你可以做一流的设计，如果你有二流的眼光，你只能做二流的设计，如果你只有三流的眼光，你只能做三流的设计"。眼光的高低又取决于思想高度，思想要怎样才能够高？除了我们前面谈过的观点外，还要求设计师功在画外，也就是说设计师除了在本专业范围内不断加强和补充"营养"外，还要多接触一些与本专业无关的知识方能培养成为一个具有国际眼光的设计师。

出处：中国美术学院 [转] 给年轻设计师的十大忠告（转） 1：好好规划自己的路，不要跟着感觉走！根据个人的理想决策安排，绝大部分人并不指望成为什么院士或教授，而是希望活得滋润一些，爽一些。那么，就需要慎重安排自己的轨迹。

从哪个行业入手，逐渐对该行业深入了解，不要频繁跳槽，特别是不要为了一点工资而转移阵地，从长远看，这点钱根本不算什么，当你对一个行业。