1.广告行业的基本知识有哪些
如果说要掌握一些基本知识才能从事市场营销的话那不免包括：
1、市场营销的基本知识
2、管理学的基本知识
3、消费者心理学的基本知识
4、广告学的基本知识
5、财务的基本知识
6、礼仪的基本知识
如果很想从事营销这份工作可以从以下几点着手
1、待人接物的基本规范
2、社交的基本礼仪
3、对所在公司行业情况的基本了解
4、对竞争对手状况的基本了解
5、契而不舍的工作精神
6、超强的耐压能力
7、比较宽泛的知识面
基本上可以开始了
2.广告行业的一些知识
2009年中国的广告总开支近400亿美元，列全球第4，预计2010年将超过德国，未来5年，中国娱乐及媒体行业将快速增长，年均增长率达到12%，远超全球5%的增长速度。预计2014年中国的广告开支总额将超过日本，成为仅次于美国的第二大国。2009年，全球娱乐和媒体行业收入中，美国以4280亿美元居首位，日本以1640亿美元位居第二，紧随其后的是德国、中国和英国。未来中国娱乐与媒体行业12%的增速将远高于全球平均增速，仅次于沙特阿拉伯、泛阿拉伯地区的16.5%；增速次于中国的是印度11.8%，美国、英国、德国等发达国家增速都将在5%以下。由于政策支持，中国的互联网等行业发展位居全球前列。分行业来看，中国的视频游戏、互联网广告和付费电视的发展速度，将位居中国娱乐与媒体行业的前三，增速在20%以上。中国的视频游戏将以33.5%的速度快速增长，目前中国已取代韩国，成为亚太地区第二大、全球第三大视频游戏市场，尤其是网络游戏市场，占全球收入总量的1/3，亚太地区的56%。
2010年5月电视广告投放同比增长4%，广告投放有所回升。受广电总局61号令的影响，电视台在晚间时段大幅调高刊例价，导致黄金时段的电视广告监测投放同比增速明显高于全天的平均水平。化妆品和饮料领跑电视的广告投放，食品和药品的投放有所明显下降。玉兰油是5月电视广告投放最大的品牌。2010年5月报纸广告投放有所下降，同比增长11.1%。商业及服务行业，汽车行业报纸广告投放继续增加，房地产和邮电通讯的广告投放比同期有明显的下降。5月中国移动通信在报纸广告的投放量重回榜首。2010年5月杂志广告投放同比增长24.5%，是2010年增长幅度最大的一个月。化妆品、汽车和衣着行业对杂志广告投放增长的贡献最大。兰蔻成为5月杂志广告投放量最大的品牌，欧莱雅集团是杂志广告中投放量最大的广告主。2010年5月电台广告投放同比增长30.9%。汽车、金融业、商业服务类和娱乐休闲等行业的电台在5月广告投放增长最为突出。中国移动通信是电台广告投放最大的品牌。2010年5月户外广告投放增长明显幅度明显下降，同比增长14.1%。房地产、休闲和娱乐、邮电通讯、化妆品等行业5月份户外广告投放有所下降。中国电信首次超过中国移动成为户外量投放最大的品牌。2010年5月互联网广告投放同比增长56.7%,5月份，汽车行业首度成为网络广告投放量最大的行业。凡客诚品是互联网广告投放中最大的品牌。
2010年一季度，中国的互联网广告市场规模增速超过广告业传统老大电视广告。然而，尽管发展迅猛，中国的互联网广告业还存在一些短板。传统广告业的困惑加上三网融合带来的机会，将迫使整个行业重新思考智能广告网这一互联网广告业的发展趋势。尽管遭遇了全球金融危机的影响，中国2009年全国电视广告收入仍然达到675.82亿元，增幅为10.94%。然而，电视广告面临互联网等新兴媒体的激烈竞争。2009年中国网络广告营销市场营收规模达到193.3亿元，同比增长13.8%，预计2010年网络广告营收规模可以达到235.9亿元，增长率约为22%。网络视频整合了网络媒体和电视媒体的双重优势，蕴含的营销潜力十分巨大。在受众覆盖方面，电视受众都是其潜在用户；在营销形式方面，网络视频也有很多深挖的空间，如引入新的广告形式甚至是双向互动的营销手段。网络视频广告市场已经成为资本争相逐鹿之所。鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消等众多行业领导品牌已经纷纷加入到视频广告阵营，争夺广告资源。视频网站运用背景广告、旗帜广告、按钮广告、贴片广告、植入式广告等广告型式，已渐渐展露出极大的主流营销价值
3.从事广告类工作需要掌握什么知识、技能
电视里的广告，或是电脑里的广告，看看那耀耀的广告。
它们是怎么弄出来的？简单，还电脑的一些广告对应的广告软件做出来的。 Photoshop软件2D，是专门处理平面图形图象。
3D MAX软件，3D，是专门处理三维动画。或不动画。
的立体空间图。 就例如：要写出‘漂亮的文字’，你前提先学会‘握笔’。
以上两个就需要电脑应该软件的能力了。 除了会用这些软件，当然还有要创新的思维，多多开发一下自己的思维。
玩游戏可有效扩展思维。 另外少不了审美能力。
说得更进一步的就是绘画能力。 做广告： 学一些动画软件（基本条件），偶尔玩玩游戏（创新思维），多看卡通，电影，画画（审美，绘画能力）。
三者缺一不可。
4.广告人.需要懂那些知识和能力
1.陈述主张的知识（WHAT）
陈述主张是任何广告对其视听众所作报偿，即视听众做了你要求做的事，他就能得到利益。
2.市场的知识（市场调查）
市场的知识是指广告人必须懂得市场的位置、规模的大小，构成市场的要素，诸如消费者群体的收入、年龄、教育、职业、消费特征与差异以及变动等。
3.讯息的知识（why）
讯息的知识是构成广告运作的核心，是广告主支付费用之所在，同时也就决定了广告成功与失败。讯息必须做到的第一件事，就是要得到“注意”（adress）。讯息产生的第二个效果，就是使视听公众把短暂的注意转变成确实发生“兴趣”（intrest）或内心的注意。第三是让广告接受者把兴趣或内心的注意转变成你所提供给他的“欲望”（desire），使其产生“那正是为我所准备”的念头。第四是你要有办法让他对你的承诺产生信心，从而刺激他采取“行动”（action）。
4.讯息运送工具的知识
讯息运送工具的知识，即广告界中所说的广告媒体的知识。
5.交易通路的知识
交易通路的知识，就是指掌握商品或服务怎样到达最后的使用者以及因其实际销售及送达过程中所导致的变化等方面的知识。
6.怎样知道广告发生功效的知识
怎样知道广告发生功效的知识，又可称为预测广告发生功效的知识，具体包括五种基本法则。
其一，以之建立熟悉感（By familiarizing）。
其二，以之作为提醒作用（by reminding ）。
其三，以之传播新闻（by spreeding news）。
其四，以之克服抱残守缺的人类惯性（by overcoming inertias）。
其五，以之增加产品所谓具有的附加值。
7.特定情况的知识，是指在运用广告时的一些策略知识。
韦伯？扬的上述七大类知识可谓是广告人必备的经典性知识要求。除此之外，在当今信息时代，各种新学科、新技术不断涌现，对于广告人而言，还要通晓社会学、心理学、传播学、公共关系学、市场学、美学和艺术等新的理论和新的方法，以及数理测定的技术知识。
二、广告人应具有的能力素质
1、沟通能力：洞察入微的观察力，敏锐的感受力，人际关系的协调和贯彻自我主张的表现力。
2、企划能力：以广博的专业知识为根本，使团队能发挥丰富的集体想象力，缜密的组织能力。
3、创意能力：原创里以及不断想新领域挑战的柔韧的思考力。
4、执行能力：集思广益能达到既定目标、能创造更高价值的能力。
广告人应具有的职业道德素质
1.广告人应该公正地传播广告信息
作为广告主的代表和广告信息传播者，广告人应该保持公正、客观。既对广告主的产品、服务和形象做出诚实的、明白的传播又对每一个对产品缺乏知识和缺少经验者进行正确引导。
2.广告人应该客观地向广告主反馈信息
为广告主传播信息和向广告主反馈信息是广告人应具备的职责。广告人要对自己为广告主传播信息的效果进行定量化测定、检验和分析，为广告主反馈客观的广告效果，完善广告主的正常决策和经营工作的开展。
3.广告人要有一的社会文化责任
广告人在整理、制作和传播广告信息时，既要考虑到广告对于广告主、消费者带来影响的同时，也要注意广告文化对于社会文化的影响推动广告文化的传播和社会文化的进步。
4.广告人对自己组织和广告主的忠诚精神，道德水平，能够正确评价自身，摆正自己的身份和地位。
5.广告公司业务员最基本的知识
根据你的情况，给你一点简单的建议：1、学习专业知识，熟悉公司业务：自己都不清楚的东西，怎么卖给别人，以摄影为例，多跟摄影师沟通，你们公司一般承接哪一类的摄影，用些什么机器，做过一些什么大的项目，价格体系是什么样子的，最低收费多少，市场最高报价和一般报价又是多少。
2、增强职业素养，锻炼沟通能力：所谓的沟通不是喝酒吃饭，沟通是要给别人提供需要的、有帮助的信息，你作为广告公司的人员，要能给客户提供他需要的信息和及时的帮助，而不是侃侃而谈，更不是坐等咨询，要去主动向客户提供帮助。
6.广告学掌握的知识
~~广告学专业~~~
业务培养目标：
业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握广告学基本理论、基本知识；
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；
3.熟悉有关广告的政策法规；
4.具有公共关系的基本知识与活动能力；
5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
主干课程：
主干学科：新闻传播学
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。
修业年限：四年
授予学位：文学学士
相近专业：新闻学 广播电视新闻学 广告学 编辑出版学 传播学 媒体创意 广播电视编导 国际文化交流
7.广告销售员必备的常识是
不论什么行业，广告都是他们市场营销当中必不可少的一个环节，也就是说这个市场的消费容量很大，但为什么广告销售人员却并不是每一位都能顺风顺水呢？在我看来，原因就在于我们没有去思考。
网上有朋友提到，价格围绕价值上下波动的，这是咱们中学政治课上老师总提的东西，但大家有多少人记得这个东西呢。现在是咱们手里的东西就是有价值的，要让你的客户看到你手里的东西，当然是价值而不仅是价格。
当客户看到了对他们来说的价值，知道你会帮助他，他们还会拒绝你吗？答案我想大家都知道。下面是用脑袋去销售的三个境界，对朋友们应该会有些启示的。
媒体的广告的基本特点包括： 1. 基本上都是直销；2. 客户有限，不允许丢失客户； 3. 20%的客户支撑80%的营业额； 4. 与系统集成大项目直销相比，广告投放是所有公司的正常营业动作，所以购买广告就象购买牙膏一样是非常家常的事情； 但是对于广告销售这种相对简单的直销，还是分成三个境界：产品销售、方案销售和战略销售。 产品销售：入门级的销售。
产品销售的工作，就是背熟：“我们的媒体定位***，业界地位***，发行量***，出版规格***，广告版位***，广告价格***”然后问：“本月有计划在我们这里投放吗？” 客户说：“没计划” 他就礼貌地说：“那我下个月再和您联系。” 如果他连自己的产品参数背不清、主动联系做不到、彬彬有礼做不出，那就门都没入。
产品销售最爱用的销售方法就是降价和折扣。 产品销售永远在强调：“我们的媒体如何如何。”
产品销售永远只能和客户操作层面的人员打交道。偶而找到老大，老大会说：“你去找我们的小张小李联系吧。”
客户对这个销售的最好评价，也就是：“人很勤奋。” 这种销售适合卖产品高度成熟，客户高度认同的媒体广告。
不过我们不需要这样的销售。 方案销售：中级的销售员 怎么在十分钟内判断一个销售是入门销售还是中级销售： 产品销售和方案销售的表象区别之一是：产品销售爱说，方案销售爱问； 产品销售和方案销售的表象区别之二是：产品销售对客户在本媒体所代表的市场领域准备做什么不清楚；产品销售对客户在本媒体所代表的市场领域准备做什么比较清楚； 产品销售和方案销售的表象区别之三是：产品销售只和客户负责媒体采购的人打交道，被动地等候客户公布的结果；方案销售会和和宣传计划相关的客户公司、广告公司几个环节的6、7个人都打交道，积极推动客户的选择； 方案销售人员不会干巴巴地问客户：“你定我们的版吗。”
（所有产品销售不管前面绕多少弯子，谈什么吃吃喝喝风花雪月，最后一定这一句。） 方案销售会根据客户要在这个市场中有所影响的想法，整合媒体所控制的资源，给客户一个解决方案，可能包括5、6种项目；而客户但凡认同其中的2、3种，那么就是钱多钱少的问题而不是YES or NO的问题了。
客户对方案销售的判断是：“这是个有想法的人。” 而客户的高层人物对他也会相对客气。
如何让别人对你客气：就是要充分亮出你的利用价值来 只要肯懂脑子，肯下功夫，人人都可以成为中级的销售。 战略销售：努力的方向 我们大家都明白，什么东西有高利润——新的和垄断的。
出新产品就是洗牌和调整利润的机会。非垄断产品中很难有一项产品长盛不衰，始终维持高利润。
每个媒体都代表了一块市场。（大众媒体也要拆分成不同市场的不同版块）。
而每块市场每年都有新的增长点。 人们愿意为什么多付出？为了要获得的未知。
就象大家追女孩时是因为神秘，很多物品能卖到高价格也是因为神秘… 对于已经非常清晰成熟的市场，没有客户愿意多投广告，大家保障常规投入、常规暴光、赚取常规利润；只有客户企图借助新产品洗牌的时候，企图进入新市场的时候，才会有大规模的投放。 产品销售也好，方案销售也好，是拿着自己的商品兜售给别人； 而战略销售能和客户同时感受到新生市场的机会。
就象人的血脉相连一样，新生市场不会和即有市场完全割裂。通过媒体在既有市场所做的积累，一定能为客户接触新生市场制作合适的新产品。
战略销售的作用是：1. 使企业的产品保持活力，不断有新的利润增长点；2. 与客户的合作变得更深入，带动方案销售和产品销售，要知道，越深入的合作就越难以被取代； 战略销售比中级销售的难度在于，要有经验和信用的积累。不是勤奋和抖抖机灵就可以做到。
